Februar 8, 2023

Content an Nutzerverhalten anpassen

SEA: Kampagnencontent optimieren auf Basis des Nutzerverhaltens

Initiales Kampagnensetup und wie es nach dem Start weitergeht

Nachdem eine SEA-Kampagne auf Plattformen wie Google oder Microsoft Ads schon eine Weile läuft, geht der Spaß erst so richtig los, da tiefergehende Analysen des Nutzerverhaltens mit den bereitgestellten Tools auch für Anfänger vergleichsweise leicht von der Hand gehen.

Google Ads beispielsweise bietet verschiedene Analysetools, die Ihnen dabei helfen, mehr ĂĽber Ihre Kampagnen und Ihre Zielgruppe zu erfahren. Dazu gehören etwa Google Ads Conversion Tracking, Zielgruppenanalyse, Audience Insights oder Attribution Modelling. 

Warum die Analyse des Nutzerverhaltens so wichtig ist – und oft überraschend

Die Analyse des Nutzerverhaltens ist für jede SEA-Kampagne unerlässlich. Mit dieser Analyse können Sie besser verstehen, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Anzeigen reagiert und welche Taktiken Ihre Kampagne am besten unterstützen.

Mithilfe der Analyse des Nutzerverhaltens können Sie auch herausfinden, welche Suchbegriffe, Anzeigengruppen und Anzeigenelemente am besten funktionieren, sowie welche Anzeigen am meisten Aufmerksamkeit erregen und welche am wenigsten.

Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre SEA-Kampagne zu optimieren und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Insbesondere Longtail-Kampagnen sorgen immer wieder für Überraschungen, weil die Themenwelt so breit ist. Plötzlich können neue Themen wie aus dem Nichts auftauchen und selbst zu bisherigen Themenschwerpunkten aufschließen. Ein Beispiel aus unserem Kundenstamm, der umweltfreundliche Solar- und Heiztechniksysteme verbaut, ist die Wärmepumpe. Da, wo die thematischen Schwergewichte bislang eher fotovoltaischer Art waren, schossen mit neuer Gesetzgebung plötzlich die Wärmepumpen nach oben. Die hatten wir mitsamt automatisierter Landingpages auch vorher schon beworben und bereitgestellt – sie wurden nur nicht so oft aufgerufen.

Das änderte sich urplötzlich und damit der Informationsbedarf nach Luft-Wasser-, Sole-, Erd- und anderen Wärmepumpen. Die automatisierten Prozesse von lyftyfy sorgten dafür, dass wir nur zuschauen mussten, das System hatte alles schon vorbereitet und war startklar schon zum Zeitpunkt der allerersten Anfragen.

Sollte sich das in Zukunft wieder ändern, weil andere Heizungsformen nun ebenfalls gefördert und nachgefragt werden, werden wir wieder bereit sein. Unsere Themenvielfalt ist groß genug, und alle Anzeigen und korrespondierenden Landingpages existieren schon jetzt.

Schwerpunkte setzen und mit Content Marketing anreichern

Gerade bei quantitativ breiten Kampagnen lassen sich nach einiger Zeit hervorragend thematische Schwerpunkte identifizieren, die im zweiten Schritt mit dem passenden Content bespielt werden können. Grundvoraussetzung hierfür ist jedoch, dass für jede Keyword-Kombination eine eigene passgenaue Landingpage existiert. Die Problematik an dieser Stelle schien lange unüberwindbar und entpuppte sich für SEA-Agenturen stets als Flaschenhals.

Wie lyftyfy fĂĽr breite und hochrelevante Abdeckung sorgt

Diesen Flaschenhals löst lyftyfy, in dem auf Knopfdruck für jede Keyword-Kombination tatsächlich eine eigene Landingpage generiert wird. Diese basieren auf demselben Template, können jedoch durch individuelle Contentblöcke mit Texten, Bildern, Infografiken oder Videos erweitert und ergänzt werden. Selbst animierte Grafiken und anderer HTML-Code sind möglich.

So können Sie, um bei der Analyse des Nutzerverhaltens zu bleiben, zwei völlig unterschiedliche Themenblöcke, die sich jedoch etwa gleichermaßen durch eine gute Performance bei der CTR (Click-Through-Rate) auszeichnen, schnell mit individuellem Content bespielen, um in der Folge auch die Performance der Landingpages zu maximieren.

Dies äußert sich etwa in einem hohen Qualitätsfaktor, welcher direkten Einfluss auf das Anzeigenranking und somit auch die Klickpreise nimmt. Zu guter Letzt werden sich Besucher durch den hochrelevanten Content im Idealfall perfekt abgeholt fühlen und nicht auf anderen Webseiten nach weiteren Informationen suchen.

lyftyfy fĂĽr Ihr Unternehmen

lyftyfy öffnet eine TĂĽr in die informationale Suchanfragenwelt die es so bislang noch nicht gegeben hat. Schaffen Sie eigene, perfekt zugeschnittene Themenwelten fĂĽr jeden Nutzertypen, zum Beispiel in der Logistik, fĂĽr erneuerbare Energien, im Maschinenbau und generell bei erklärungsbedĂĽrftigen Produkten. Wir freuen uns, Ihnen bei Interesse unser Tool näher vorzustellen – vielleicht ja auch gleich mit einem fĂĽr Sie relevanten konkreten Fallbeispiel.